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市场分析后的迷思

市场分析后的迷思

最近不太忙,于是花了点时间研究一下我们云SIP服务的市场情况。结果很出乎意料,很多结论与我们的预想是完全相反。

做云SIP服务的初衷是来自一些客户的反馈:MSS最小版本都支持20部SIP分机,而有一部分用户的场景中没有这么多分机,因此购买一套MSS软件稍显浪费。另外,有一些区域的用户,比如中国大陆,认为软件贵了点,希望能更便宜一些。

因此我们做了云产品,预计大部分用户会创建少量的资源(分机、外线等),同时也希望能吸引一些不太愿意为软件进行投资的用户。

经过基本的数据分析,我们得出以下一些结论:

1、不愿购买软件的人更加不会购买服务

云SIP服务不仅仅是产品,本质上更是服务,我们维护着整个VoIP网络系统的稳定,检查各种失败呼叫的情况,为客户排忧解难等等,这些都是对用户非常有价值。而数据表明,云SIP服务的客户范围与本地MSS软件的销售范围是高度重合的,仍然是以欧美客户为主,我们期待的拓展客户并没有出现。

不认可软件价值的人,也很难去认可服务的价值。

2、欧美客户更愿意购买服务

我们原先预想:部分对价格比较敏感的用户会使用我们的云SIP服务,另外用户熟悉过我们的云产品后,感觉满意的话,可能更愿意在本地部署自己的VoIP网络。而实际情况是:

(1)对价格敏感的客户更愿意选择本地SIP服务器版本。这部分客户通常是非欧美客户。

(2)我们的很多客户是已经购买了MSS软件,尝试了云SIP服务后,反而将本地VoIP网络迁移到云服务上。这部分用户更看重稳定的网络和专业的服务质量。当然也有部分用户与我们的预期是一致的,最终购买了软件。这部分客户通常来自欧美地区。

3、价格不是关键因素

云SIP服务虽然每资源定价很低,但是如果设置大量资源的话,总体成本会逐渐超过MSS软件的成本,因此我们预期用户不会添加太多的资源,这样也与MSS软件形成互补。然而让我们惊讶的是:大量客户设置的资源数(分机、外线、语音文件等)居然超过20!跟踪分析了其中一部分长期用户的数据,结果发现这部分用户支付的费用足够买好几套软件了。

显然,对这些高价值用户而言,价格肯定不是关键因素,至少不是决定性因素。专业化的服务、稳定的网络、简单易用的使用体验才是吸引他们的关键。因此我们进行设计时,无需过多考虑价格,而更应该关注产品本身。

4、个性化需求还有待挖掘

首先说一下结论:我们极少遇到个性化需求。少数几个提出个性化需求的客户最终也没有成为我们的长期客户。

云SIP服务一个让我们自鸣得意的特性就是对IVR-XML以及Python脚本业务的支持。这个特性非常有利于我们为客户提供或者适配个性化的通信业务。我们甚至预期大量的客户会提出此类需求,比如不同的IVR流程等。然而现实就是“并没有”,大家都还是在使用默认的各种业务和呼叫流程,这有点让人郁闷,感觉辛苦努力的东西其实是屠龙之技。

这点结论可能值得商榷,还需要继续观察。至少我个人仍然认为多数企业对自己的通信需求都会有个性化的地方,目前这个结论可能是我们没有真正了解到客户的需求造成的,也可能是我们的客户群还不够广泛造成。